Rasche
Libro ebook Neuromarketing político 2ª edición, Francisco Misiego
Publisher: Rasche
Categories: Political parties
Categories: Market research
Language: Spanish
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ISBN: 9788494025723
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Publishing year: 2012
Pages 120
Size: 13.36 Mb
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ISBN: 9788494025754
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Synopsis of Neuromarketing político 2ª edición

Un libro que nos introduce en el campo del Neuromarketing aplicado a las Ciencias Políticas.

Francisco Misiego; experto en Neurociencias, Director de Prospectiva y Neuromarketing de la Escuela Europea de Negocios, y Secretario de la Asociación Iberoamericana de Neurociencia Aplicada a la Comunicación y la Economía; nos brinda la oportunidad de comprender la realidad actual de las técnicas más avanzadas del Marketing aplicado a la Política.

Table of Contents of Neuromarketing político 2ª edición

Prólogo  9

Testimonios  11

Introducción. Una mañana de domingo en Londres ............................................. 15

Capítulo 1. Un poco de teoría suave ...................................................................... 17

Mamá, quiero ser presidente: El nuevo líder del siglo xxi ............................................ 17

El vídeo mató a la estrella de la radio ......................................................................... 20

El votante perezoso ................................................................................................... 21

La Red: La mayor democracia del mundo ................................................................. 22

Propaganda, relaciones públicas y marketing político ................................................ 24

Paseando por la historia del marketing político .......................................................... 26

Los orígenes .............................................................................................................. 26

Los pioneros del marketing social .............................................................................. 27

Ha nacido el marketing político .................................................................................. 28

Diferencias entre marketing político y comercial ......................................................... 31

El ejemplo del caso IKEA ........................................................................................... 34

 

Capítulo 2. Neurociencia y política ......................................................................... 37

Neurociencia .............................................................................................................. 37

El cerebro .................................................................................................................. 38

Los hemisferios cerebrales ........................................................................................ 39

Neuronas y sinapsis ................................................................................................... 40

Las neuronas espejo .................................................................................................. 41

Descartes ha muerto: viva la emoción y el sentimiento .............................................. 43

Cambios de opinión o «cambio de chaqueta» ........................................................... 45

Into the storm ............................................................................................................ 46

Otra forma de entender la desesperanza transformándola: «Your country needs you» ... 47

Los mensajes unisex ................................................................................................. 48

¿Las emociones en política ganan a la razón? ........................................................... 49

Ejemplo: The Queen .................................................................................................. 50

 

Capítulo 3. Neuromarketing .................................................................................... 53

Neuromarketing y política .......................................................................................... 53

De los sueños a las metáforas ................................................................................... 54

Storytelling ................................................................................................................. 56

El storytelling político ................................................................................................. 57

El abrazo: la historia de Ashley .................................................................................. 59

Primary colors: un perfecto ejemplo storytelling ......................................................... 60

Los miedosos y los valientes ..................................................................................... 61

De padres gatos, hijos michinos ................................................................................ 63

El miedo vende en política ......................................................................................... 63

La esperanza: vende menos en política ..................................................................... 65

La retórica audiovisual ............................................................................................... 67

Lo que vemos, nos cuentan o nos imaginamos: La opinión pública .......................... 69

 

Capítulo 4. Neuromarketing: sociedad y políticos ................................................. 71

¿Se ha acabado la sociedad de masas? ................................................................... 71

¿Podemos cambiar la sociedad con el lenguaje? ...................................................... 73

El disputado voto del Sr. Cayo: aprendiendo a pensar diferente y a adecuar el lenguaje .. 75

De la ideología a la imagen del líder ........................................................................... 75

La política con los cinco sentidos (la política de los cinco sentidos) ........................... 79

Expresión facial .......................................................................................................... 80

El método Stanislavski y los políticos ......................................................................... 81

Pero ¿qué ocurre con los partidos políticos? ............................................................. 82

Haciendo spinning sin bicicleta .................................................................................. 83

A Obama se le ha llamado el nuevo Kennedy… ........................................................ 85

 

Capítulo 5. Lo más nuevo en campañas ................................................................ 87

Sexo, vídeo y política ................................................................................................. 87

Videojuegos y política ................................................................................................ 91

Izquierda y derecha en España .................................................................................. 92

Llega la política a la americana .................................................................................. 93

Diario de campaña .................................................................................................... 94

Unos días antes del 22-M .......................................................................................... 94

Mi jornada de reflexión ............................................................................................... 97

Conclusiones ............................................................................................................. 101

 

Capítulo 6. Posteando sobre neuromarketing político en campaña ....................... 103

La campaña de Rubalcaba y el color azul: otro ejemplo de neuromarketing político ... 103

El Obama español: We can do it! ............................................................................... 104

Crisis económica y neuromarketing político ............................................................... 105

Rajoy, escritor en confianza ....................................................................................... 107

Neuromarketing político: impuestos, crisis y políticos ................................................. 109

Rebélate contra el PSOE ........................................................................................... 109

Las emociones y el debate político ............................................................................ 110

La esperanza ha ganado al miedo en el debate Rajoy- Rubalcaba ............................ 111

 

Algunas píldoras, previas a las elecciones, que se han cumplido ........................ 113

 

Epílogo ..................................................................................................................... 115

 

Películas para analizar ............................................................................................ 117

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